周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发(fā)着光(guāng)，怎么(me)三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因会有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓(méi)音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价回(huí)回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的(de)”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报(bào)记(jì)者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音(yīn)乐节(jié)，单日成(chéng)本(běn)则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因性成本。随着音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出(chū)在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一(yī)些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐(lè)节(jié)的票价也随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节(jié)票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的(de)是，即(jí)便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第(dì)一(yī)财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的(de)想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科(kē)切(qiè)拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最便(biàn)宜的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域，最少(shǎo)要花(huā)费929美(měi)元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美(měi)元。当然(rán)除了(le)票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会(huì)产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商(shāng)迷(mí)笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐(lè)节的(de)品牌就(jiù)有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本(běn)的目(mù)的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市(shì)场消费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目(mù)标受众(zhòng)高度重(zhòng三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因)合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释(shì)放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知的(de)音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添(tiān)花，任(rèn)何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话(huà)，通过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差(chà)不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判单(dān)日千元的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不(bù)能(néng)值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节(jié)已经(jīng)有足够(gòu)的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因