今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请兰州女人为什么戴头巾研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露兰州女人为什么戴头巾(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xù兰州女人为什么戴头巾n)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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