很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。 云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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