既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　世界上哪个国家女人最开放ng>拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)世界上哪个国家女人最开放，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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