很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iP奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色hone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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