周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据(jù)不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　name是什么意思 name是姓还是名rong>为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提(tí)价(jià)回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前(qián)调查发(fā)现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节(jié)，单日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随(suí)着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人(rén)出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是过(guò)了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进了(le)大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价也(yě)随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国(guó)内(nèi)消费人(rén)群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时透露name是什么意思 name是姓还是名(lù)，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万(wàn)人来到(dào)一(yī)个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了(le)2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人(rén)聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌也(yě)开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃(chī)住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提(tí)升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频(pín)出圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节name是什么意思 name是姓还是名trong>

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中(zhōng)连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其(qí)实和消费品牌们(men)的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引起(qǐ)了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着(zhe)高(gāo)票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但有的音乐节却扎(zhā)进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后(hòu)发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因(yīn)素(sù)影响(xiǎng)决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不(bù)少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又(yòu)能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无论是演(yǎn)出(chū)的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨(mó)上了。