很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。” <侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗/p>

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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