财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人(rén)数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五(wǔ)一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(l城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字iàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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