很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　中国在外国人眼里是强国吗，中国在外国人眼里强大吗印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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