“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有毁掉一个老师最好的办法消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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