很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shō现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子u)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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