Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买德国有多大面积，德国相当于中国哪个省过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都德国有多大面积，德国相当于中国哪个省有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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