Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(x中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022iào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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