Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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