“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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