“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shìcac2制取c2h2，cac2形成过程电子式)必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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