今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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