很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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