很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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