今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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