周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又(yòu)继续递(dì)了(le)下去(qù)。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么(me)多好(hǎo)看(kàn)的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五(wǔ)倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音(yīn)乐节的制(zhì)作成本是越(yuè)来(lái)越高了。北(běi)京商报(bào)记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以上的(de)大(dà)型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐(lè)队(duì)和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助(zhù)一大批(pī)地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐(lè)队通(tōng)过(guò)综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了(le)更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水出(chū)乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办三(sān)年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入(rù)局者也越来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的(de)想象力(lì)太大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科(kē)切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为(wèi)期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭(píng)一(yī)己之力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单(dān)只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yu1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水è)多，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客(kè)超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数(shù)据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌就有元(yuán)气(qì)森林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在(zài)票(piào)务平台(tái)上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更(gèng)进(jìn)一步(bù)打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续三年(nián)占比超(chāo)过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持(chí)是个巨大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多(duō)，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力(lì)”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少周(zhōu)边(biān)产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群的(de)话(huà)，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是(shì)看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国内的音(yīn)乐(lè)节(jié)已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 1500毫升水等于多少斤 1500毫升水是几瓶矿泉水