既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(s辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲hí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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