“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊中国一共有多少万亿钱文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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