今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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