很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场2唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星0余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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