Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

练瑜伽能提高性功能吗，为什么说女人练瑜伽男人受益4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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