Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。