“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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