是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在名(míng)为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界(jiè)对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又发布(bù)动(dòng)态(tài)回应(yīng)停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来(lái)就(jiù)不(bù)好接广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还(hái)是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”们又(yòu)该如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内容详实的风(fēng)格深受(shòu)观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投(tóu)稿中近半作(zuò)品播放量超(chāo)过百万次。其解说(shuō)的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去(qù)一整年他更新了(le)57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提(tí)的是，过(guò)去一年(nián)他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了(le)坊间关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水心回应传(chuán)闻(wén)并否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就是(shì)如(rú)此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠(kào)创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头(tóu)。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他(tā)已经(jīng)四个月没(méi)有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上(shàng)一(yī)次(cì)的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据(jù)花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植入视频(pín)报价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十几万(wàn)，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知(zhī)名广(guǎng)告(gào)人(rén)“姜茶茶”在小号上发布(bù)的(de)文章(zhāng)《今(jīn)年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出现负(fù)增长。当(dāng)广(guǎng)告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择(zé)就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化要求(qiú)进一步(bù)提升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破(pò)和(hé)变革的要求。因此，找到细(xì)分赛道(dào)上更垂直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自(zì)B站的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年(nián)龄增长，B站用(yòng)户不(bù)仅关注游(yóu)戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸(xī)引更(gèng)多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放次数）增(zēng)长，均超过了(le)100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一(yī)个很(hěn)垂(chuí)直的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说最(zuì)对(duì)口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春(chūn)节(jié)到现在影视项目很多，数量(liàng)是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比(bǐ)较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎一些(xiē)。

　　上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，影(yǐng)视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销，不能直接(jiē)转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特别差，今(jīn)年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可(kě)能并非是平台(tái)的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和(hé)竞争情况(kuàng)有关(guān)，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其(qí)实(shí)都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科技属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就是一(yī)个更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能(néng)只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放(fàng)人(rén)士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足(zú)够(gòu)多，赛道就不是根本问题了(le)。她个人推测认为，木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单可能(néng)和个(gè)人(rén)内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没(méi)有碰到合(hé)适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代的内容想要变现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付(fù)费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影视类内容(róng)本身行(xíng)业的属性(xìng)和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商单(dān)维(wéi)持(chí)生(shēng)计的难度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创作者而言，剩(shèng)下(xià)的两(liǎng)条(tiáo)路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念来形成并定义自己的文(wén)化。这段话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知(zhī)识(shí)付(fù)费类内容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识类(lèi)内容往往被视(shì)为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会(huì)等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内(nèi)通过书影音(yīn)类泛(fàn)娱乐内容进行(xíng)付费变现的成功案例少之又(yòu)少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“内容(róng)付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那(nà)种用(yòng)户(hù)特(tè)别(bié)忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付(是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗fù)费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并未(wèi)见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现(xiàn)途径的(de)UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内对(duì)比，近日“停更近(jìn)两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的(de)新闻(wén)也(yě)被反复(fù)讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多(duō)种(zhǒng)变(biàn)现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字(zì)与B站(zhàn)的平台激(jī)励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直(zhí)播和(hé)广告业务中给(gěi)UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？