很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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