“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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