财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和(hé)友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人(rén)的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门(mén)票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒ2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天u)红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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