“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深刻(kè)印象。莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思>

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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