唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已定、监管(guǎn)不断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇(yù)过(guò)战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大(dà)的(de)用(yòng)户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下(xià)了(le)当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不(bù)时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他(tā)极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一针见血地指出(chū)问(wèn)题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐(táng)岩(yán)通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的前两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的(de)出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在(zài)很长(zhǎn二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗g)一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的(de)优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于其(qí)他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一(yī)个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的(de)境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名(míng)）

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