既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》p>

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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