财(cái)联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的(de)（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没(méi)法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也(yě)在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“音域划分从低到高，人声音域划分二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示(shì)。音域划分从低到高，人声音域划分p>

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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