“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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