既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电送筷子的寓意是什么,送筷子是什么意思 筷子送合作伙伴的寓意和理由商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题。

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