很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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