既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜strong>

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本。叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。