很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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