建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗　很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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