唐(táng)岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近(jìn)两个(gè)月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被(bèi)视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到(dào)新的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌(mò)陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代(dài)名(míng)词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工作(zuò)的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现(xiàn)我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集(jí)中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工(gōng)向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部，并(bìng)在公司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他(tā)极(jí)有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而(ér)离(lí)职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么(me)几年(nián)我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相(xiāng)对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的症结。前美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思陌(mò)陌员(yuán)工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以(yǐ)换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩(shèng)一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外版在印尼美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思市场下载及活跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对(duì)于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩(yán)面前的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的(de)限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中人物均为化名）

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