今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与(yǔ周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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