Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常across 和 cross的区别，cross和across区别和用法出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(across 和 cross的区别，cross和across区别和用法de)兴趣。

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