很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(l中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗iè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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