“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)兰州女人为什么戴头巾文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　兰州女人为什么戴头巾　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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