周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又(yòu)在各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年一个(gè)很(hěn)明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行(xíng)业(yè)比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提(tí)价回(huí)回(huí)血吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落(lu东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ò)的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演(yǎn)出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的门(mén)槛(kǎn)都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名(míng)音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵(guì)，音乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节(jié)就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得(dé)火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了(le)，几(jǐ)万人(rén)来到(dào)一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期(qī)只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价值。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动结(jié)束(shù)后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的(de)吃住(zhù)行(xíng)，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何(hé)？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群(qún)，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价(jià)，还能在线(xiàn)上铺(pù)设(shè)自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝(pù)光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节(jié)一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗上海站先后发(fā)布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什(shén)么时候(hòu)成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多(duō)东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任(rèn)何(hé)一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容(róng)同质化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压(yā)到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格(gé)的(de)打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗