既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ong>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。