“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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